Description

Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren kologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche "gr ne Marken"? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren?

Auf Basis von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die Autoren bergreifende Strukturmerkmale und zeigen L sungen Schritt f r Schritt an konkreten Beispielen auf. Erfahrungen beim Aufbau und der europaweiten Durchsetzung der gr nen Marke "wooden radio" bilden die Grundlage f r zahlreiche direkt umsetzbare Empfehlungen. Der Leser erh lt klare Analyse- und Umsetzungsinstrumente, um schon bestehende nachhaltige Marken im Tagesgesch ft zu verankern und junge Marken planvoll zu entwickeln. Die 2. Auflage wurde umfassend berarbeitet und um aktuelle Beispiele erg nzt.

Inspirierend f r alle, die gr ne Marken stark machen wollen.