Description

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La pol tica, para ser exitosa, ha de ser entretenida, ya que los pol ticos aburridos, tristes y tediosos no pueden salir victoriosos bajo sistemas electorales sustentados en la gesti n del afecto de los votantes y la construcci n libre de lealtades electorales, como es lo caracter stico bajo sistema de cu o democr tico. Este principio, cobra especial validez y significado bajo un contexto conocido como la "era del entretenimiento," en la que los ciudadanos m's que mostrar un inter's en la pol tica y los asuntos propios de la organizaci n, renovaci n y estructuraci n del poder p blico y los asuntos del Estado, parecen estr's m's interesados en aspectos relacionados con el entretenimiento, la diversi n, el esparcimiento y el espect culo. Esta realidad de la pol tica no es nueva, pero si se ha observado una pronunciada tendencia hedonista de los ciudadanos en los ltimos a os en la que lo importante es el humor, la diversi n y el espect culo que genera la vida y la propia pol tica y que, finalmente, produce placer, entretiene y agrada a la gente. Esta tendencia, no hubiera sido posible, en la magnitud que ha cobrado en los ltimos a os, sin la participaci n, por un lado, de los medios masivos de comunicaci n, principalmente los electr nicos, quienes se han convertido en los canales privilegiados para entretener y divertir a los ciudadanos y, por el otro, sin la existencia de grandes masas de electores vidas y deseosas de vivir momentos de placer y entretenimiento. Esta nueva realidad, ha est generando cambios sustanciales en la forma como se realizan las campa as y en el perfil de los candidatos que finalmente logran salir victoriosos de los procesos electorales. De esta forma, se ha observado una tendencia global en la que campa as electorales festivas, entretenidas, coloridas y, sobre todo, l dicas, son las que logran ser exitosas. De la misma forma, candidatos entretenidos, con buen sentido del humor y, sobre todo, alegres y competentes en gestionar el afecto de los votantes, resultan ganadores de los procesos electorales. Contrariamente, campa as aburridas, deslucidas, insaboras e incoloras, que postulan a candidatos aburridos, tristes y tediosos generalmente son campa as fracasadas. En este sentido, el presente trabajo re ne cuatro ensayos independientes, mismos que pueden leerse por separado, sobre las campa as electorales l dicas, habla de sus caracter sticas, su importancia, su articulaci n estrat gica y, sobre todo, muestra casos exitosos de este tipo de campa as que se han presentado en los ltimos a os, tanto en M xico como en otros pa ses. En lo particular, sobre las campa as l dicas se aborda el estudio de casos exitosos en M xico en los a os 2006 y 2009. Sobre el uso de la m sica como estrategia persuasiva de car cter l dico en las campa as electorales, se estudia la elecci n presidencial de los Estados Unidos de Norteam rica en el 2008 y sobre el uso del color como estrategia persuasiva en la pol tica electoral, se aborda el caso de los partidos pol ticos nacionales de M xico. En otro cap tulo, se analiza el uso del humor como estrategia de persuasi n en las campa as electorales y en la pol tica y el liderazgo, en lo general. Finalmente, se presenta a manera de colof n, una revisi n de lo que han sido las campa as electorales en el pasado y lo que, se estima, pueden ser en el futuro. Como anexos se presenta, en primer lugar, el trabajo intitulado " Qu mueve a los votantes? Un an lisis sobre las razones del comportamiento pol tico del elector," donde se habla de las m's diversas e ins litas motivaciones de los electores y, en segundo lugar, el documento denominado "El arte de construir el lema de la campa a.